WOWOW Reflective Wear rejoint Cycling and Sports : la visibilité cycliste au cœur du quotidien

Ce nouveau partenariat répond à une logique simple : compléter l’offre proposée aux revendeurs avec une marque spécialisée dans un sujet devenu incontournable pour le vélo du quotidien, voir et être vu.

Avec ses vêtements fluorescents, ses équipements réfléchissants, ses vestes imperméables et ses nombreux accessoires de visibilité, WOWOW apporte ainsi une nouvelle dimension au portefeuille de marques représentées par Cycling and Sports.

Une arrivée particulièrement cohérente avec le développement du vélotaf, des déplacements urbains et du vélo utilisé toute l’année.

WOWOW Reflective Wear, une marque belge née d’une expérience très concrète

L’histoire de WOWOW Reflective Wear commence en Belgique en 2004.

À l’origine du projet se trouve Peter Lievens. Après avoir été impliqué dans deux accidents à vélo et avoir entendu à chaque fois la même remarque, « je ne vous avais pas vu », il décide de faire de la visibilité sur la route une véritable mission.

WOWOW naît ainsi à Alost avec un objectif clair : développer des équipements permettant au plus grand nombre d’être mieux visible dans la circulation.

Plus de vingt ans plus tard, cette idée reste au centre de la marque.

WOWOW développe aujourd’hui des équipements destinés à différents profils : cyclistes, vélotafeurs, enfants se rendant à l’école, coureurs à pied, marcheurs ou utilisateurs réguliers de la mobilité active.

La philosophie de la marque peut finalement être résumée assez simplement : la visibilité ne doit pas être réservée à quelques situations particulières, elle doit pouvoir s’intégrer naturellement dans les déplacements quotidiens.

Pour découvrir directement l’univers de la marque, il est également possible de consulter le site officiel WOWOW Reflective Wear.

Vêtements réfléchissants et fluorescents, deux fonctions complémentaires

Tous les équipements de visibilité ne fonctionnent pas de la même manière.

C’est un point important pour comprendre l’approche développée par WOWOW.

Le fluorescent pour être davantage visible de jour

Les matières fluorescentes sont principalement destinées à améliorer la visibilité lorsqu’il fait jour.

Le jaune fluorescent, par exemple, permet d’attirer plus facilement l’attention dans un environnement urbain ou routier.

Cette solution trouve naturellement sa place lors des trajets domicile travail, des déplacements scolaires ou des sorties réalisées dans des conditions de luminosité changeantes.

Le réfléchissant pour être davantage visible dans l’obscurité

Un matériau réfléchissant fonctionne différemment.

Lorsqu’il reçoit la lumière des phares d’un véhicule, il renvoie cette lumière vers sa source. Les éléments réfléchissants prennent donc tout leur intérêt lorsque la luminosité diminue ou pendant les déplacements nocturnes.

WOWOW combine ces deux approches selon les produits.

Certaines références privilégient les matières fluorescentes, d’autres les surfaces réfléchissantes, tandis que certains équipements combinent les deux afin de travailler sur la visibilité de jour comme de nuit.

Une attention particulière portée aux certifications

La visibilité n’est pas seulement une question de couleur ou d’apparence.

Lorsqu’un vêtement ou un équipement est commercialisé avec pour fonction principale d’améliorer la visibilité de son utilisateur, différentes normes européennes peuvent s’appliquer.

WOWOW intègre cette dimension dans le développement de sa gamme.

La marque rappelle notamment la norme EN 17353, consacrée aux vêtements à visibilité renforcée destinés aux utilisateurs non professionnels. Elle distingue notamment les équipements reposant sur des matériaux fluorescents pour la journée, ceux utilisant des matériaux réfléchissants pour l’obscurité, ainsi que les solutions combinant les deux.

La norme EN ISO 20471 concerne de son côté les vêtements haute visibilité destinés à un usage professionnel.

Il reste naturellement nécessaire de vérifier la certification propre à chaque référence, tous les produits n’ayant ni la même fonction ni les mêmes caractéristiques.

Cette démarche illustre cependant bien le positionnement de WOWOW : développer des produits de visibilité dont la conception ne repose pas simplement sur une couleur vive, mais sur une approche technique et structurée.

Une gamme pensée pour le vélo du quotidien

L’intérêt de WOWOW réside également dans l’étendue de son offre.

La marque ne s’arrête pas au traditionnel gilet fluorescent.

Elle développe des vêtements réfléchissants pour vélo, des vestes, des équipements contre la pluie, des couvre-sacs, des accessoires réfléchissants et différentes solutions destinées aux adultes comme aux enfants.

Cette diversité permet au cycliste d’adapter son équipement en fonction de son trajet, de la météo et de la période de l’année.

Des vêtements pour rouler lorsque les conditions se compliquent

La collection 2026 illustre bien cette volonté.

WOWOW présente notamment une veste de pluie entièrement réfléchissante avec parties fluorescentes, annoncée avec une imperméabilité de 15 000 mm H₂O, des coutures thermosoudées, une conception respirante ainsi que des ventilations sous les bras et dans le dos.

L’idée est intéressante pour le cycliste quotidien.

Lorsque la pluie arrive, le vêtement extérieur devient généralement la couche la plus visible. Intégrer directement les fonctions de protection contre les intempéries et de visibilité permet donc de répondre simultanément à deux besoins.

La gamme comprend également des pantalons de pluie et différents accessoires destinés à prolonger cette logique.

Des accessoires faciles à intégrer au quotidien

Tout le monde n’a pas nécessairement besoin d’une veste entièrement réfléchissante.

WOWOW propose également des solutions plus simples à ajouter à son équipement habituel : éléments réfléchissants, accessoires de visibilité, couvre-sacs, produits pour les roues ou encore cache-cous comme le Civico, intégrant des parties réfléchissantes.

Cette approche permet de construire progressivement son équipement en fonction de ses besoins.

WOWOW et Elvish, une complémentarité évidente autour du vélotaf

Parmi les marques déjà représentées par Cycling and Sports, la complémentarité la plus naturelle est probablement celle avec Elvish.

La marque française concentre son développement sur la mobilité douce et le vélo urbain, avec une gamme de casques pensée pour les déplacements réguliers.

Le casque Elvish Velotaffeur Plus illustre parfaitement cette approche.

Il intègre notamment une LED arrière rechargeable en USB-C et des éléments réfléchissants destinés à augmenter la visibilité du cycliste.

La logique des deux marques se complète donc naturellement.

Elvish intervient au niveau du casque et de la protection de la tête, tandis que WOWOW développe la visibilité du cycliste à travers ses vêtements et accessoires réfléchissants.

Pour un trajet domicile travail réalisé tôt le matin, en soirée ou pendant l’hiver, l’association prend tout son sens : casque urbain avec éclairage intégré, veste ou accessoire réfléchissant, puis éclairage réglementaire installé sur le vélo.

Cycling and Sports propose d’ailleurs un dossier complet pour bien choisir son casque Elvish pour le vélotaf.

L’arrivée de WOWOW permet désormais d’aller plus loin dans cette logique d’équipement du cycliste urbain.

WOWOW et KTM, équiper le vélo mais aussi celui qui le conduit

La complémentarité avec KTM Bike Industries est différente, mais tout aussi cohérente.

La gamme KTM Bike Industries présentée par Cycling and Sports couvre aussi bien le VTT et la route que le gravel, le trekking, l’e-bike et le vélo urbain.

Certaines familles KTM sont précisément développées pour des utilisations quotidiennes.

Les gammes Macina Gran, Macina Style, Macina Tour ou encore différentes configurations équipées pour le trekking et la ville répondent à des cyclistes qui utilisent leur vélo pour se déplacer régulièrement.

Ces vélos peuvent recevoir ou intégrer différents équipements dédiés à l’usage quotidien : éclairage, garde-boue, porte-bagages et accessoires de transport.

WOWOW intervient alors de l’autre côté de l’équation.

Le vélo peut être équipé pour la circulation quotidienne, tandis que le cycliste complète son équipement avec des vêtements ou accessoires destinés à améliorer sa visibilité.

Cette complémentarité correspond bien à l’évolution du marché du vélo.

Le produit ne se résume plus à la bicyclette seule. Pour un revendeur, conseiller un vélo destiné au vélotaf implique souvent de réfléchir simultanément au casque, à l’éclairage, aux bagages, à la protection contre les intempéries et à la visibilité.

WOWOW vient précisément compléter cette approche.

WOWOW et Morgan Blue, deux spécialistes belges dans un même portefeuille

L’arrivée de WOWOW crée également un rapprochement intéressant avec Morgan Blue.

Les deux entreprises ont leurs racines en Belgique et sont spécialisées dans des domaines très précis du cycle.

Morgan Blue accompagne l’entretien du vélo avec ses nettoyants, lubrifiants, graisses et produits techniques.

WOWOW se concentre sur la visibilité et l’équipement du pratiquant.

Les deux marques ne répondent donc pas au même besoin, et c’est justement ce qui les rend complémentaires.

Pour le cycliste qui utilise son vélo toute l’année, notamment pendant l’automne et l’hiver, les conditions difficiles imposent autant de maintenir une transmission propre et correctement lubrifiée que de disposer d’un équipement adapté à la pluie et à la faible luminosité.

Pour un magasin spécialisé, cette complémentarité permet également de construire une offre cohérente autour de l’usage plutôt qu’autour d’un seul produit : prendre soin du vélo avec Morgan Blue, équiper le cycliste avec WOWOW.

Une offre intéressante également pour les magasins, entreprises et clubs

WOWOW possède une autre particularité particulièrement pertinente pour une agence commerciale travaillant avec les professionnels du cycle : la personnalisation de produits réfléchissants.

La marque est capable de proposer différents équipements avec identité visuelle ou logo.

Gilets, couvre-sacs et autres accessoires peuvent ainsi devenir des supports utiles pour des entreprises, collectivités, associations, clubs ou opérations organisées autour de la mobilité.

Pour un magasin de vélo, cette possibilité ouvre également des perspectives différentes de la vente traditionnelle en rayon.

Un revendeur peut répondre aux besoins d’une entreprise souhaitant équiper ses salariés cyclistes, d’une association organisant un événement, d’un établissement scolaire ou d’une structure souhaitant développer une opération autour de la mobilité active.

Cette dimension B2B correspond directement au métier de Cycling and Sports, qui travaille depuis plus de vingt ans à connecter fabricants et revendeurs spécialisés.

Pour mieux connaître cette approche, retrouvez également la présentation de Cycling and Sports et de son réseau.

Une marque cohérente avec l’évolution du portefeuille Cycling and Sports

L’arrivée de WOWOW ne consiste donc pas simplement à ajouter une nouvelle marque au catalogue.

Elle complète une logique déjà présente dans le portefeuille de Cycling and Sports.

KTM apporte le vélo.

Elvish travaille sur le casque urbain et les équipements destinés à la mobilité douce.

Morgan Blue accompagne l’entretien et la durée de vie du matériel.

WOWOW ajoute désormais une véritable expertise autour de la visibilité du cycliste.

À travers ces marques complémentaires, le revendeur peut progressivement construire une réponse plus complète aux besoins de ses clients, qu’il s’agisse d’un cycliste sportif, d’un utilisateur régulier d’e-bike ou d’une personne ayant simplement décidé de remplacer certains trajets automobiles par le vélo.

C’est également dans cet esprit que Cycling and Sports développe son portefeuille de marques cycle : sélectionner des spécialistes capables de répondre à des besoins différents tout en conservant une cohérence d’ensemble.

WOWOW chez Cycling and Sports, voir et être vu

Avec l’arrivée de WOWOW Reflective Wear chez Cycling and Sports, l’agence renforce donc son offre autour du vélo quotidien, de la mobilité active et de l’équipement du cycliste.

L’histoire de la marque est née d’une problématique très concrète, être suffisamment visible sur la route.

Vingt ans plus tard, cette mission reste d’actualité.

Vêtements fluorescents, matières réfléchissantes, équipements imperméables, accessoires et solutions personnalisables permettent à WOWOW de répondre à différents usages sans réduire la visibilité cycliste au seul gilet fluorescent traditionnel.

Pour les revendeurs, cette arrivée offre surtout une nouvelle possibilité : proposer une solution cohérente autour du cycliste et de ses déplacements, en complément des vélos, casques, accessoires et produits techniques déjà représentés par Cycling and Sports.

WOWOW rejoint ainsi un portefeuille construit autour d’une même idée : sélectionner des marques spécialisées, utiles et complémentaires pour accompagner les professionnels du cycle et leurs clients dans la durée.

FAQ sur WOWOW Reflective Wear

Qu’est-ce que WOWOW Reflective Wear ?

WOWOW est une marque belge spécialisée dans les vêtements et accessoires fluorescents et réfléchissants. Fondée en 2004 à l’initiative de Peter Lievens, elle développe des solutions destinées à améliorer la visibilité des cyclistes, piétons, coureurs, enfants et utilisateurs de mobilité quotidienne.

Où est basée WOWOW ?

WOWOW Europe est basée à Alost, en Belgique.

Quels produits WOWOW sont destinés aux cyclistes ?

La gamme comprend notamment des vestes réfléchissantes, vêtements de pluie, accessoires fluorescents et réfléchissants, couvre-sacs et différents équipements permettant d’améliorer la visibilité du cycliste.

Quelle différence entre fluorescent et réfléchissant ?

Le fluorescent est principalement utilisé pour augmenter la visibilité pendant la journée. Les matières réfléchissantes renvoient quant à elles la lumière provenant notamment des phares et deviennent particulièrement utiles lorsque la luminosité diminue.

Les produits WOWOW sont-ils certifiés ?

WOWOW propose de nombreux produits certifiés. Selon leur fonction, certaines références peuvent notamment répondre à la norme EN 17353 concernant la visibilité renforcée des utilisateurs non professionnels. Il convient de vérifier la certification indiquée pour chaque produit.

WOWOW propose-t-il des vêtements pour la pluie ?

Oui. La gamme comprend des équipements destinés aux conditions humides, dont des vestes et pantalons de pluie combinant selon les modèles imperméabilité, respirabilité et éléments réfléchissants.

Pourquoi WOWOW rejoint-il Cycling and Sports ?

WOWOW complète le portefeuille de Cycling and Sports avec une expertise spécifique dans la visibilité. La marque s’intègre notamment aux univers du vélotaf, du vélo urbain et du trekking déjà couverts par KTM et Elvish, tout en apportant une offre complémentaire aux revendeurs professionnels.

Existe-t-il une complémentarité entre WOWOW et Elvish ?

Oui. Elvish propose notamment des casques urbains avec LED et éléments réfléchissants, tandis que WOWOW développe des vêtements et accessoires de visibilité. Les deux offres permettent d’aborder de manière cohérente l’équipement du cycliste urbain.

Les produits WOWOW peuvent-ils être personnalisés ?

WOWOW propose des solutions personnalisables pour différents projets professionnels. Elles peuvent notamment intéresser les magasins, entreprises, collectivités, clubs, associations et organisateurs d’événements souhaitant intégrer leur identité sur des équipements de visibilité.